Mango, uno de los gigantes europeos en la industria de la moda, que actualmente cuenta con miles de tiendas en todo el mundo, entre ellas Mango Man liderada por Jonathan Andic, ha dado un paso más en su compromiso con la innovación al crear por primera vez una campaña publicitaria completamente generada mediante inteligencia artificial. Esta campaña, diseñada para la colección de edición limitada Sunset Dream de la línea juvenil Mango Teen, se ha lanzado en 95 mercados, marcando un hito en la evolución digital de la marca.
La compañía fundada por Isak Andic, conocida por su enfoque vanguardista, se ha convertido en una de las primeras en utilizar la inteligencia artificial para crear la imagen gráfica de una colección de moda. Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, destacó que esta iniciativa refleja su compromiso con la innovación: “La inteligencia artificial es una revolución tecnológica que abre grandes oportunidades. Debe actuar como un copiloto que amplíe las capacidades de nuestros empleados, porque la tecnología debe hacernos más humanos o no será.”
Un proceso innovador y colaborativo
El desarrollo de esta campaña ha sido un esfuerzo colectivo que involucró a varios equipos dentro de la empresa, desde el diseño de Mango Teen hasta el área de estilismo, pasando por el equipo de dataset y los expertos en entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. El proceso comenzó con un shooting tradicional, tomando fotos reales de las prendas de la colección. Posteriormente, un modelo de inteligencia artificial fue entrenado para generar imágenes que posicionaran estas prendas sobre una modelo, logrando un acabado con la calidad editorial propia de una campaña de moda.
El mayor desafío fue conseguir imágenes que no solo mantuvieran la esencia de las prendas y los modelos, sino que también tuvieran la calidad esperada de una campaña profesional. Una vez generadas las imágenes con IA, el equipo de arte se encargó de seleccionar las mejores para retocarlas y darles el acabado final, asegurando que cada imagen estuviera perfectamente alineada con los estándares de la marca.
Un paso más en la estrategia digital de Mango
Este proyecto se enmarca dentro del pilar Earn del Plan Estratégico 2024-2026 de Mango, que tiene como objetivo crear valor a través de la innovación tecnológica, la gestión avanzada de datos y la excelencia operativa. Para Mango, la inteligencia artificial no solo es una herramienta para mejorar sus procesos internos, sino una forma de transformar la experiencia del cliente y optimizar cada paso de su cadena de valor.
En línea con su visión de innovación continua, Mango ha venido desarrollando en los últimos años varias plataformas basadas en inteligencia artificial para distintas áreas de su negocio. Entre ellas destacan una plataforma de IA generativa de imágenes que ayuda al equipo de diseño a inspirarse para crear nuevos estampados y productos, así como una plataforma interna para la atención de empleados y una política de precios dinámica para optimizar su estrategia comercial. Además, la compañía ha implementado una herramienta de recomendación de productos para mejorar la experiencia de compra online y en tiendas.
Este impulso hacia la digitalización y la inteligencia artificial también llega a Mango Man, la línea masculina de la marca. Bajo el liderazgo de Jonathan Andic, responsable de esta línea, Mango Man ha experimentado una transformación digital significativa, mejorando su presencia en línea y adaptando las estrategias de marketing para conectar con un público más joven y tecnológico.
