España es el país más influido por las marcas en las redes sociales. Los españoles, son por tanto, los más predispuestos a seguir el perfil oficial de una marca. Así se desprende del estudio Social Media Consumer, realizado por la consultora de comunicación Porter Novelli.
Según dicho estudio, elaborado a partir de más de 10 mil entrevistas en seis países europeos: Reino Unido, Alemania, Bélgica, España, Francia y Holanda; el 83% de los españoles está predispuesto a seguir a una marca a través de redes sociales, frente a la media europea que se sitúa en el 64%.
Además, el 19% de los españoles reconoce y es consciente de la influencia que ejercen las marcas a través de las redes sociales en sus decisiones de compra, por delante de Francia, Reino Unido, Alemania, o Países Bajos. Este último tiene solo un 8%.
Los motivos principales que llevan a los españoles a seguir a una marca en redes sociales son, por este orden: por afinidad con la marca, para conseguir descuentos, porque le gustan sus productos y para participar en concursos o sorteos.
Por otro lado, los españoles son también los que más se dejan influir por las opiniones de sus amigos sobre productos o servicios en redes sociales, aunque aquí la diferencia con el resto de países -salvo Alemania- no es tanta.
Así, el 19% de los españoles afirma ser más proclive a comprar un producto o servicio que sus amigos han valorado positivamente en redes sociales, seguida de cerca por Francia, Reino Unido y Países Bajos.