El 47% de los españoles consume televisión a la carta. Así lo recoge el informe “Vídeo bajo demanda”, elaborado por la consultora Nielsen basándose en el comportamiento de los consumidores con acceso a Internet de todo el mundo. El dato español sigue la línea de la tendencia en Europa, donde la mitad ya escoge la “tele” a la carta según informan desde Nielsen.
Y al igual que los europeos, el principal contenido de vídeo bajo demanda que consumen los españoles son las películas. En concreto, dos de cada tres elige cuándo es el momento idóneo para ver ese film que tanto le apetece. Sin embargo, sí nos diferenciamos de los europeos en el consumo de series, un 61% frente a un 39%, lo que denota que en España cada vez nos perdemos menos los capítulos de nuestro serial favorito por tener otros planes lejos del sofá y del mando a distancia.
De hecho, las dos principales ventajas que los españoles ven en el consumo de vídeo a la carta es la conveniencia de visualizar los programas cuando quiere o puede (78%) y poder ver todos los episodios de una serie del tirón (65%). Ahora bien, los dispositivos más habituales para su visionado son los ordenadores (82%), móvil (50%), tableta (40%) y smart TV (38%).
“La tendencia en el consumo de la televisión es la personalización. Queremos ver solo los programas que nos gustan y cuando mejor nos convenga.” Ha señalado Francisco Bernabé, Media Analytics de Nielsen.
En este contexto, la publicidad debe enfrentarse al reto de acercarse a este nuevo telespectador, no muy receptivo a los anuncios aunque con matices. A este respecto, el informe constata que un 65% manifiesta que les gustaría poder bloquear la publicidad. Esto se debe en parte a que muchos espectadores “se tragan” anuncios de productos o servicios que no quieren, un 66%. Y precisamente cerca de un 60% afirma que le gustaría ver solo anuncios de productos que le interesen.
“La publicidad tiene aquí el reto de llegar en el momento preciso al consumidor adecuado” ha señalado al respecto Francisco Bernabé. Y ha añadido “las empresas deben diseñar sus estrategias de marketing para ser relevantes y no ser consideradas como si de spam se tratara. Otra oportunidad es que si se está viendo un contenido gratuito, el anuncio ya no molesta tanto”.