El famoso canal de música en streaming Spotify, líder en su sector, ha decidido ampliar su oferta incorporando canales de televisión a sus productos de audio. Por el momento, estos nuevos contenidos solo están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y el país de origen de Spotify, Suecia. Interesa añadir que solo funciona en el sistema operativo Android.
Esta ampliación de contenidos había sido anunciada en mayo de 2015, pero hemos tenido que esperar hasta el inicio de 2016 para conocer los detalles de la nueva oferta de Spotify, que consiste en contenidos producidos por canales de televisión como BBC (informativos y series), Comedy Central (humor), ESPN (deportes), Vice Media (reportajes) y Maker Studios (entretenimiento).
Este lanzamiento de nuevos contenidos ha pasado por una fase de prueba, durante la cual un 10% de usuarios tuvieron ocasión de visionar estos canales a través de streaming. Los mismos responsables de la empresa han reconocido que esta fase de experimentación se ha prolongado más allá de lo previsto en un principio. Según Shiva Rajaraman, vicepresidente de producto de Spotify, ha declarado lo siguiente: «Hemos realizado pruebas de forma muy intensa. No pensábamos tardar tanto tiempo, pero nuestra meta era ambiciosa, nos propusimos experimentar y probar».
A lo largo de esta etapa de pruebas, los gerentes de Spotify han llegado a la conclusión de que es importante clasificar los contenidos por ámbitos. Las sugerencias de la plataforma al usuario dependerán de la música escuchada por este. Se establece así de manera automática una relación entre estilos de música favoritos y contenidos de vídeo. Por tanto, es más importante estructurar bien los contenidos ofrecidos que presentar toda la oferta de vídeos indiscriminadamente.
Así pues, podemos decir que, con este plan estratégico, Spotify sigue la línea de otros gigantes de la tecnología digital como Youtube, Facebook y Snapchat.
