IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio Anual de Redes Sociales 2016. Según dicho estudio, Facebook sigue siendo la red social más usada en España (94% de los usuarios) pero WhatsApp es la mejor valorada (8,5) y en la que más tiempo invierten los usuarios (5 horas y 14 min).
Se trata del primer año en el que WhatsApp aparece incluido en el estudio y sus datos resultan aplastantes:
- Red social mejor valorada (8,5) por los usuarios, seguida de YouTube (8,1).
- Segunda red social más usada (88%)
- Red social más usada en el teléfono móvil
- Red social en la que los usuarios invierten más tiempo (5h y 14 min)
Aparte del “boom” que ha causado la incursión del WhatsApp en el estudio y sus resultados, cabe destacar las siguientes conclusiones acerca del comportamiento de los usuarios españoles en RRSS:
- Facebook sigue siendo la red social favorita para los usuarios (94%) aunque pierde 2 puntos con respecto al año pasado.
- Facebook es la red social con más accesos desde el ordenador y la segunda desde el teléfono móvil.
- YouTube se encuentra por encima de Twitter en las siguientes dimensiones: red social que más se usa, valoración de los usuarios y accesos desde el ordenador. Además, es junto a Instagram y Pinterest, la única red social cuyo uso no ha disminuido con respecto al año pasado.
- Spotify cobra fuerza especialmente por el tiempo que le dedican los usuarios (4h 24m).
- Google+ sigue registrando datos negativos. Pierde 5 puntos de uso y se encuentra entre las peor valoradas, solo por delante de Line y LinkedIn.
- Las mujeres siguen siendo las usuarias más activas y el target joven el que más usa las RRSS.
